+7 (962) 304-52-18

🏠 Главная

🎯 Контекстная реклама

⚙️ Разработка сайтов

👨‍💻 Блог

Кейсы 🤌

Готовы обсудить продвижение или сайт?
Мы на связи с 10:00-21:00 ежедневно

Рекомендации к сайту для увеличения конверсии
в подарок!

Генерация целевого трафика с Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса
с бесплатной настройкой аналитики

Заказав контекстную рекламу в SKMEDIAGROUP, Вы получите максимальный эффект от рекламы в Яндекс.Директе и Google Рекламы.

Заполнить бриф

Посмотреть кейсы

Что входит в настройку?

Лаптев Сергей - Руководитель отдела контекстной рекламы

Лично курирую все проекты
Работал с бюджетом до 3 000 000 руб/мес.

Настроил 1500+ рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google ads
8 лет практического опыта в контексте и аналитике платного трафика

Генерация целевого трафика с Яндекс.Директа и Яндекс.Бизнеса
с бесплатной настройкой аналитики

Рекомендации к сайту для увеличения конверсии
в подарок!

Что входит в настройку

Пройти тест

Посмотреть кейсы

Лаптев Сергей - Руководитель отдела контекстной рекламы

Лично курирую все проекты
Работал с бюджетом до 3 000 000 руб/мес.
Настроил 1500+ рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google ads
8 лет практического опыта в контексте и аналитике платного трафика

5 трудностей при самостоятельной настройке

95% бизнесменов испытывают одни и те же трудности, когда пытаются настроить Яндекс.Директ или Google Ads самостоятельно. Мы знаем как избежать этих проблем!

Аналитика

Невозможность правильно интерпретировать полученные данные

Бюджет

Высокая стоимость клика и
нецелевые клики (посетители)

Интерфейс

Игнорирование включенных по умолчанию опций

Подбор слов

Неверный подбор ключевых фраз

Время

Экономим ваше время и нервы, вам остается только развивать бизнес

Результатом самостоятельного управления контекстными сервисами в большинстве случаев является как минимум потеря 50-70% бюджета. В лучшем случае потеря составит 35-40%.

К сожалению проблема эта очень распространенная. После такого негативного опыта у рекламодателя формируется мнение в неэффективности такой рекламы, и как правило, рекламодатель либо отказывается от контекстной рекламы вовсе, либо
все-таки обращается за помощью к специалистам в агентства.

5 трудностей при самостоятельной настройке

95% бизнесменов испытывают одни и те же трудности, когда пытаются настроить Яндекс.Директ или Google Ads самостоятельно. Мы знаем как избежать этих проблем!

Аналитика

Невозможность правильно интерпретировать полученные данные

Бюджет

Высокая стоимость клика и
нецелевые клики (посетители)

Интерфейс

Игнорирование включенных по умолчанию опций

Подбор слов

Неверный подбор ключевых фраз

Время

Экономим ваше время и нервы, вам остается только развивать бизнес

Результатом самостоятельного управления контекстными сервисами в большинстве случаев является как минимум потеря 50-70% бюджета. В лучшем случае потеря составит 35-40%.

К сожалению проблема эта очень распространенная. После такого негативного опыта у рекламодателя формируется мнение в неэффективности такой рекламы, и как правило, рекламодатель либо отказывается от контекстной рекламы вовсе, либо
все-таки обращается за помощью к специалистам в агентства.

Сколько это стоит?

Контекстная реклама — самая выгодная реклама.
Вы платите только за тех клиентов, которые перешли на ваш сайт по объявлению. Фиксированной стоимости объявления нет.
Она формируется по принципу аукциона между другими рекламодателями.
Говоря проще, меньше конкурентов — дешевле реклама.

Сертификаты

Есть все необходимые сертификаты от компаний Яндекс и Google

Слова благодарности

Клиенты доверяют нам, и не зря. У нас есть все необходимые сертификаты и лицензии
на выполнение работ на профессиональном уровне

Слова благодарности
от YouTube блогера. Канал тут

Мы дорожим нашей репутацией и стараемся выкладываться над каждым проектом на 210%

Работаем на результат

Наши клиенты получают бонусы и скидки до 50%, так как мы сотрудничаем с многими интернет-компаниями

Настраиваем рекламу исключительно под ваш бюджет

Мы всегда на связи! (Кроме воскресенья)

Подтверждения того, что реклама работает

Направление "Жатки на комбаины"

Яндекс.Директ (РФ и СНГ)

Ипотечное кредитование

Яндекс + Google (Санкт-петербург)

Шлифовка полов из мрамора и гранита

Яндекс + Google (Москва)

Часы здоровья

Яндекс.Директ (Санкт-Петербург) рекламе 2 дня

Часы здоровья

Москва иСанкт-Петербург

Направление "Жатки на комбаины"

Яндекс.Директ (РФ и СНГ)

Ипотечное кредитование

Яндекс + Google (Санкт-петербург)

Шлифовка полов из мрамора и гранита

Яндекс + Google (Москва)

Часы здоровья

Яндекс.Директ (Санкт-Петербург) рекламе 2 дня

Часы здоровья

Москва иСанкт-Петербург

Слова благодарности

Мы дорожим нашей репутацией и стараемся выкладываться над каждым проектом на 210%

promo.sokol-m.com

Бумага оптом в Яндекс.Директе

- Клики – 3770
- Средняя цена клика - 29 руб
- Заявок - 77 шт
- Цена лида – 1453 руб.
- Регион показа: Москва и МО

Комментарий:
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндекс.Метрике и внесены корректировки на сайте для повышения доверия к бренду и повышения конверсии сайта.
Было создано 2 РСЯ, 1 поисковая реклама и 1 мастер кампаний. Особенно хорошо себя показала РСЯ по МО и мастер кампаний.

Кухни на заказ в Яндекс.Директе

- Рекламный бюджет – 300 000 руб/мес
- Средняя цена клика - 26,2 руб
- Заявок - 256 шт.
- Цена заявки – 1095 руб.
- Регион показа: Санкт-Петербург

Комментарий: Санкт-Петербург довольно большой регион и конкуренция не маленькая – особенно в спец размещении, где стоимость клика может доходить до 700 руб. Поэтому было решено сделать упор на РСЯ. Бюджет на это был выделен примерно 10 тыс. руб. в день.

Хоть упор делался на РСЯ, всё равно поиск мы полностью не собирались убирать.

кредитус24.рф (Сайтов было много, этот сайт один из...)

Потребительские кредиты
в Яндекс.Директе

- Рекламный бюджет – 39.900 руб/мес
- Средняя цена клика - 16,49 руб
- Заявок - 278 шт.
- Звонков - 16 шт.
- Цена лида – 136 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург

Комментарий:
Был переделан сайт, настроены рекламные компании на поиск и РСЯ + Ретаргетинг. Отминусованы компании. Отминусованы площадки
в РСЯ. (В общем итоге реклама была запущена на 5 лендингов)

Ресторан русской кухни в Яндекс.Директе

- Переходов на сайт - 2517 визитов
- Просмотр страницы «Меню» - 1287 чел
- Среднее количество просм. страниц - 5,5
- Средняя цена клика - 2,3 руб
- Резерв столов через сайт - 84 шт.
- Средний чек на человека - 2000 руб
- Регион показа: Смоленск, Москва

Цель:
Сделать бренд узнаваемым, привести на сайт потенциальных клиентов с доходом выше среднего, сориентировать гостей из столицы на посещение дорогого ресторана

Комментарий:
План - 120 заявок/мес. Была настроена реклама на 3 сайта в системах Яндекс.Директ и Google ads в поиске и сетях. Самые дешевые заявки выходили с РСЯ и поиска Google

maxinterior.ru

Мебельная фабрика "Maxinterior" в Яндекс.Директе

- Рекламный бюджет – 16 000 руб.
- Средняя цена клика - 16.18 руб.
- Заявок - 126
- Цена заявки – 131 руб.
- Регион показа: Белгородская область

Комментарий:

Тракторы и минитракторы. Яндекс.Директ и Google Adwords

- Заявок - всего около 300 шт.
- Цена лида – 97 грн.
- Регион показа: Украина

В среднем 2-3 онлайн заявки и 5-6 звонков в день

Комментарий:
За период чуть менее чем полтора месяца, было получено 108 онлайн заявок на покупку мототрактора. Цена самого мототрактора варьируется от 40000 грн. до 255000 грн.

По словам заказчика рекламных кампаний, в день поступало
дополнительно около 5-6 звонков. Кол-трекинг подключен не
был, поэтому принимаем это на веру

Чехлы для iPhone "Silicone case"
в Яндекс.Директе

- Рекламный бюджет – 600 грн
- Средняя цена клика - 1,97 грн
- Заявок - 14 шт.
- Цена заявки - 40,43 грн
- Окупаемость(ROI) - 366%
- Регион показа: Украина

Комментарий:
Когда нечего делать, а другу нужна реклама.

maxinterior.ru

Салон мебели "Maxinterior" в Яндекс.Директе

- Рекламный бюджет – 7000 руб.
- Средняя цена клика - 8.73 руб.
- Срок показа - 14 дней
- Заявок - 2 шт.
- Продаж на сумму - 200.000 руб.
- Регион показа: Белгород

Цель:
Быстро распродать элитные кухни стоимостью от 70.000 - 400.000 руб.
Реклама была сделана за 3 дня так как заказчику нужно было срочно и запущена на 4-й день.

А так же были внесены корректировки на сайте,
для того чтобы сделать товар более привлекательным
и интересным

кредитус24.рф/zalog_nedvizh_spb

Залог недвижимости
в Яндекс.Директе и Google ads

- Рекламный бюджет – 15.500 руб/мес
- Заявок - 44 шт.
- Цена лида – 332 руб
- Регион показа: Санкт-Петербург/Москва

tut-universe.ru и landr.jpark.su

Детский музей. Яндекс.Директе и Google ads

- Посетителей – 7500 чел./мес.
- Средняя цена клика - 15 руб
- Звонков - 1900 шт/мес.
- Переходов в Мессенджер - 450 в мес.
- Заявок на др. - 10-15 шт/мес.
- Цена лида – 52 руб.
- Регион показа: Краснодар и Ростов

Комментарий:
В начале работы была полностью переделана аналитика в Яндексе и Google для полной прозрачности статистики. Так же были переделаны оба сайта, добавлены мессенджеры, заменены шапки и подвалы, полностью переделана страничка сайта дня рождения.

Аlandr-stone.ru / pro-ass.ru / polirovka-kamnya.ru

Шлифовка каменных изделий и шлифовка бетона в Яндекс.Директе и Google ads

- Посетителей - 1307
- Заявок/мес - 110-130 шт.
- Средняя цена клика - 22 руб
- Ср. стоимость заявки - 1500 руб.
- Регион показа: Московская область

belarussian-dveri.ru | dvernikshop.ru

Белорусские двери в Яндекс.Директе и Google ads

- Рекламный бюджет – 80.000-150.000 руб/мес
- Средняя цена клика - 33 руб
- Заявок/месяц - 110-140 шт.
- Заявок/за весь период - 1998 шт.
- Цена заявки – 700-1000 руб.
- Регион показа: Белгородская область

Комментарий:
А так же были испробованы Vk таргет и MyTarget, из которых хорошо показал себя Vk таргет с этого источника лиды по целевой аудитории были по 200 рублей

Канал блогера

Продвижение канала в YouTube

- Рекламный бюджет – 3000 руб
- Подписчиков ДО - 30 шт.
- Подписчиков ПОСЛЕ - 1002 шт.
- Время продвижения: 45 дней
- Макс. кол-во просмотров под роликом - 85.000 просмотров
- Макс. кол-во комментариев под роликом - 285 шт.

Комментарий:
Цель была раскрутить канал и набрать живых подписчиков и сделать блогера популярнее. В итоге пришлось поработать над стратегией поведения блогера, поработать с СМИ, запустить контекстную рекламу в Google ads на 3000 рублей на каналы подходящей целевой аудитории.
Хочу заметить что никакой накрутки мертвых подписчиков не было. Это абсолютно живая аудитория, это вы можете увидеть по количеству активностей на канале.

Виды креативов, которые создаём

Что входит в настройку контекстной рекламы?

Настройка рекламы

Что входит?

Семантическое ядро

- Формирование семантического ядра (сбор ключевых слов без ограничений и согласование слов с Заказчиком)

- Минусовка и кросс-минусовка ключевых слов

- Указание первичных ставок, выбор способа управления ставками

Объявления

- Составление продающих поисковых объявлений с высоким CTR от 20% для уменьшения стоимости клика

- Создание графических объявлений для контекстно-медийных сетей (КМС, РСЯ) и их согласование с Заказчиком

- Прохождение модерации и корректировка ваших объявлений при необходимости

- Создание всех расширений для объявлений и интеграция с сервисами Яндекса или Google

- Настройка UTM-меток

- Настройка Яндекс.Визитки или подключение Google my business

Аналитика

- Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics с целями на конверсии и микроконверсии

- Создание списков аудиторий в Яндекс.Метрике/Яндекс аудиториях

- Настройка Ретаргетинга или Ремаркетинга

- Анализ целевой аудитории и рекламных кампаний конкурентов

Сайт

- Выбор посадочной страницы на сайте клиента под каждое объявление

- Создание и/или доработка посадочных страниц для текстовых объявлений

- Установка на сайт тэга аналитики и вебвизора

- Установка целей на кнопки для точной аналитики рекламных компаний

За дополнительную плату

- Настройка видео-рекламы на Youtube

- Настройка сквозной аналитики в ROIstat

- Интеграция сайта с CRM-системами

- Настройка систем Call-tracking

Ведение рекламы

Что входит?

Работа с ремаркетингом и аудиторией в Google Analytics.

Если у Вас много категорий на сайте, то работа с ремаркетингом – это наиболее эффективная система получать лояльных клиентов. В рамках ведения, в Google Analytics проводится сегментирование посетителей и ваша реклама будет догонять каждого вашего клиента.

Расширение семантики

Со временем рекламные кампании расширяются за счёт подбора новой семантики и вы получаете ещё больше количества запросов, которые приводят вам клиентов.

Мониторинг позиций объявлений:

✯ Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.

✯ Мониторинг изменений позиций по фразам.
При помощи специальных отчётов Яндекс Метрики и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.

Анализ рекламных кампаний

Через системы аналитики Яндекс.Метрика, Google. Analytics, а также системы call-tracking

Регулярный созвоз по телефону с доверенным лицом

В первые дни запуска рекламных кампаний менеджер регулярно на связи – ежедневно консультируется с вами для достижения нужных результатов от рекламы. Далее менеджер звонит/пишет вам 1 раз в неделю или как вам удобно

Мониторинг позиций объявлений

✯ Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.

✯ Мониторинг изменений позиций по фразам. При помощи специальных отчётов Яндекс Метрики и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.

Работа со списком минус-слов.

С помощью систем аналитики и специализированных отчётов, необходимо выявлять реальные запросы ваших клиентов и по максимуму чистить общую семантику от фраз, которые не относятся к вашей тематике.

Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов.

Проводятся А/Б-тесты ваших текстов объявлений, заголовков, картинок, баннеров во всех системах для того, чтобы добиться максимум охвата всей вашей аудитории.

Какие сервисы еще будут полезны

Бид-менеджер (система автоматизации ставок)

Автоматизация не заменяет ручной труд, но сводит его к минимуму — контролю. Да, программы тоже иногда ошибаются, но заметно экономят время.

Внедрение сквозной аналитики

Анализ эффективности маркетинговых инвестиций на основе данных, прослеживающий полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными продажами.

Call-tracking (отслеживание звонков)

Это метод учета оффлайн-конверсий в интернет-маркетинге, это технология, которая делает возможной бизнес-модель «реклама с оплатой за звонок», позволяя связать количество входящих звонков с эффективностью рекламного канала, а также предоставляя дополнительную информацию о телефонных звонках.

Квизы или лид-магниты

Это тесты и всплывающие окна, которые вы не раз встречали на сайтах и в соцсетях. Этот вид развлекательного контента широко используется в бизнесе. Этот несерьезный на первый взгляд контент может серьезно поднять ваши продажи.

Онлайн-консультант

Это бизнес-мессенджер для общения с вашими клиентами на сайте, в соцсетях и мессенджерах и даже поисковой сети Яндекса.

Сертификаты

Каждый год мы проходим сертификацию от Яндекс и Google – у нас всегда актуальные знания по контекстной рекламе и мы внедряем самые свежие маркетинговые инструменты для эффективного развития вашего бизнеса!

Сервисы, с которыми мы работаем

Что входит в настройку рекламы?

Настройка рекламы

Семантическое ядро

- Формирование семантического ядра (сбор ключевых слов без ограничений и согласование слов с Заказчиком)

- Минусовка и кросс-минусовка ключевых слов

- Указание первичных ставок, выбор способа управления ставками

Объявления

- Составление продающих поисковых объявлений с высоким CTR от 20% для уменьшения стоимости клика

- Создание графических объявлений для контекстно-медийных сетей (КМС, РСЯ) и их согласование с Заказчиком

- Прохождение модерации и корректировка ваших объявлений при необходимости

- Создание всех расширений для объявлений и интеграция с сервисами Яндекса или Google

- Настройка UTM-меток

- Настройка Яндекс.Визитки или подключение Google my business

Аналитика

- Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и Google.Analytics с целями на конверсии и микроконверсии

- Создание списков аудиторий в Яндекс.Метрике/Яндекс аудиториях

- Настройка Ретаргетинга или Ремаркетинга

- Анализ целевой аудитории и рекламных кампаний конкурентов

Сайт

- Выбор посадочной страницы на сайте клиента под каждое объявление

- Создание и/или доработка посадочных страниц для текстовых объявлений

- Установка на сайт тэга аналитики и вебвизора

- Установка целей на кнопки для точной аналитики рекламных компаний

За дополнительную плату

- Настройка видео-рекламы на Youtube

- Настройка сквозной аналитики в ROIstat

- Интеграция сайта с CRM-системами

- Настройка систем Call-tracking

Стоимость: от 45.000 руб.
Время выполнения: 7-14 дней

Что входит в ведение рекламной компании

Работа с ремаркетингом и аудиторией в Google Analytics.

Если у Вас много категорий на сайте, то работа с ремаркетингом – это наиболее эффективная система получать лояльных клиентов. В рамках ведения, в Google Analytics проводится сегментирование посетителей и ваша реклама будет догонять каждого вашего клиента.

Расширение семантики

Со временем рекламные кампании расширяются за счёт подбора новой семантики и вы получаете ещё больше количества запросов, которые приводят вам клиентов.

Мониторинг позиций объявлений:

✯ Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.

✯ Мониторинг изменений позиций по фразам.
При помощи специальных отчётов Яндекс Метрики и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.

Анализ рекламных кампаний

Через системы аналитики Яндекс.Метрика, Google. Analytics, а также системы call-tracking

Регулярный созвоз по телефону с доверенным лицом

В первые дни запуска рекламных кампаний менеджер регулярно на связи – ежедневно консультируется с вами для достижения нужных результатов от рекламы. Далее менеджер звонит/пишет вам 1 раз в неделю или как вам удобно

Мониторинг позиций объявлений

✯ Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.

✯ Мониторинг изменений позиций по фразам. При помощи специальных отчётов Яндекс Метрики и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.

Работа со списком минус-слов.

С помощью систем аналитики и специализированных отчётов, необходимо выявлять реальные запросы ваших клиентов и по максимуму чистить общую семантику от фраз, которые не относятся к вашей тематике.

Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов.

Проводятся А/Б-тесты ваших текстов объявлений, заголовков, картинок, баннеров во всех системах для того, чтобы добиться максимум охвата всей вашей аудитории.

Стоимость: От 35.000 руб/мес.

Какие сервисы еще будут полезны

Бид-менеджер (система автоматизации ставок)

Автоматизация не заменяет ручной труд, но сводит его к минимуму — контролю. Да, программы тоже иногда ошибаются, но заметно экономят время.

Внедрение сквозной аналитики

Анализ эффективности маркетинговых инвестиций на основе данных, прослеживающий полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными продажами.

Call-tracking (отслеживание звонков)

Это метод учета оффлайн-конверсий в интернет-маркетинге, это технология, которая делает возможной бизнес-модель «реклама с оплатой за звонок», позволяя связать количество входящих звонков с эффективностью рекламного канала, а также предоставляя дополнительную информацию о телефонных звонках.

Квизы или лид-магниты

Это тесты и всплывающие окна, которые вы не раз встречали на сайтах и в соцсетях. Этот вид развлекательного контента широко используется в бизнесе. Этот несерьезный на первый взгляд контент может серьезно поднять ваши продажи.

Онлайн-консультант

Это бизнес-мессенджер для общения с вашими клиентами на сайте, в соцсетях и мессенджерах и даже поисковой сети Яндекса.

Часто задаваемые вопросы

По контекстной рекламе

К сожалению, существующие способы прогноза бюджета имеют слишком большую погрешность (разница в 2–3 раза в любую сторону), а это значит, что подобный медиаплан – занятие бесполезное.

Мы будем оптимизировать ваш бюджет, отталкиваться от конверсии сайта и количества продаж, а так же от ваших собственных возможностей и потенциала рекламной кампании.

Если бы кто-то мог предсказывать такие вещи, вокруг были бы одни миллионеры.
Всегда есть риск – это бизнес. Но мы сделаем аудит текущей кампании, дадим рекомендации, проведём аудит сайта и приложим максимум усилий, чтобы Вы заработали как можно больше.

Точно сразу сказать не могу, каждый проект в чем-то уникальный и требуется индивидуальный подход. Более того, никто из директологов не может дать 100% гарантии.

Однако, учитывая мое портфолио, у меня скорее всего был опыт работы в вашей нише или близкой к ней.
Поэтому я уверяю вас, что результат будет, возможно, не с первой попытки, но я доведу вас до результата.

Самое дорогое для меня - моя репутация и
моя цель - чтобы меня узнавали как квалифицированного исполнителя.

Мы добавляем UTM-метки для каждого объявления в рекламной кампании. Если вы используете отдельную систему аналитики, можно предусмотреть конкретный набор меток.

А так же все данные мы можем найти в Аналитике сайта (Яндекс Метрика, Googla Analytics) и сделать отчет по каждому направлению, трафика или категории аудиторий

На мой взгляд, ведение необходимо, поскольку иначе эффективность от рекламы будет падать.
Вы заметите это не сразу, примерно через 1-2 месяца работы рекламной кампании.
У меня были клиенты, которые отказывались от ведения, однако потом возвращались и просили "сделать так, как было при запуске".

Вести самостоятельно при отсутствии опыта также будет малоэффективно - есть моменты, которые требуют определенного опыта и могут неверно трактоваться новичком.

Не всегда. Есть случаи, когда лучше повременить с запуском контекстной рекламы или вовсе отдать предпочтение другим инструментам.

Вот примеры:

1) Конкуренция в вашей сфере запредельная, из-за чего стоимость перехода на сайт может превышать 100-300 руб за клик

2) У вас чисто информационный сайт, который сам зарабатывает на рекламе

3) Ваш сайт далек от идеала и требует существенной доработки.

4) У вас нет уверенности, что сможете обработать большой поток заявок.

Прогноз по бюджету и заявкам приблизительный, я не смогу до рубля посчитать необходимый бюджет и количество заявок. Более того, этого никто не сможет сделать. Можно сделать приблизительный расчет если:
1) Вы знаете конверсию сайта
2) Если у вас работает рекламная компания минимум 3 месяца

К тому же, при прочих равных, одна и та же рекламная кампания будет давать разный результат в разное время, в разных городах и с разным количеством конкурентов в интернете.

Пример из практики:
Когда-то я вел рекламные кампании одной фирмы и вдруг, на неделю практически пропали заявки, вместо 5-8 шт. приходило 1-2 заявки. После того как посмотрел интернет, оказалось что в эту неделю подходил конец распродажи в AliExpress и большая часть россиян была занята далеко не тем товаром который я рекламировал.

Да, конечно, я могу дать контакты всех с кем я работал или работаю на данный момент, они могут дать обратную связь по моей работе, просто попросите об этом.